Branding, ou Gestão de Marcas, são as ações voltadas para fazer com que o público-alvo de uma determinada empresa consiga perceber valor em uma marca, ou seja, tudo que gera percepção de valor ( seja bom ou ruim ) é Branding.
A empresa que não consegue ou não se importa em gerar valor a sua marca, é uma empresa que apenas vende produtos, e possivelmente essa empresa não irá para frente.
Vender produtos pura e simplesmente não é uma boa estratégia, pois dessa forma a empresa terá que competir com seus concorrentes no âmbito dos preços, um abaixando o preço mais que o outro.
Quando uma empresa investe em Branding, ela começa a gerar valor para a sua marca e consequentemente para os seus produtos, dessa forma, fugindo da competição de preços baixos.