SEO consiste em um conjunto de estratégias com objetivo de melhorar a visibilidade e o posicionamento de um site ou uma página web perante os sites de buscas.
A Otimização de Sites ( SEO ), surgiu com a nova geração de sites de busca. Antes dela, a organização do links em uma páginas de resultado era alfabética como nos diretórios web. Na nova geração de ferramentas de busca, o posicionamento passou a depender da relevância. Esta relevância é definida por algoritmos, que são cálculos que servem para definir o quanto uma página é importante. Um dos mais conhecidos algoritmos de busca é o Google PageRank.
Não se deve confundir o SEO com links patrocinados, pois no segundo você pode pagar para ter a garantia de ficar na frente de outros resultados, enquanto no primeiro se torna, no decorrer do tempo e através de algumas estratégias, gratuito no mecanismo, porém, leva-se um tempo bem maior para que se atinja os resultados desejados, valendo ressaltar também, que, uma estratégia altamente relevante se atinge com a união do link patrocinado e o SEO.